【佛山陶博会】陶博会十大不足 佛山陶博会中国陶瓷城采购商

    陶博会十大不足 佛山陶博会中国陶瓷城采购商

文欧富相没有问题就没有改进的空间，世界上并不存在十全十美的事物。本届陶博会虽然出现不少亮点，相比往届而言也有不少进步，但还存在一些问题亟待改进，如展馆分散、展品分类模糊、服务人员专业程度不够、展馆缺新意等等。虽说佛山陶博会称得上是国内陶瓷行业的顶级展会，但纵观整个展览行业，与目前正在举办的广交会，只有八年历史的佛山陶博会还只是小学生水平，其求“学”之路还很长。要追赶超越就必须正视自身不足，将短处补强，佛山陶博会才可能实现质的飞跃。

展馆分散布局混乱

虽然本届陶博会由中国陶瓷城独家承办，但仍有中国陶瓷城、中国陶瓷总部基地、佛山国际会议展览中心三个分会场，再加上瓷海国际、意美家陶瓷卫浴世界、中国马赛克城等陶瓷卖场，从而形成六大展馆布局分散的局面，给采购商造成诸多不便。陶博会期间采购商视佛山石湾、南庄区域内所有卖场都是展馆，他们都想去看看。但由于六大展馆布局分散，且相互之间的距离远，导致采购商来回奔波，非常辛苦。

展馆分散固然是问题，但最大的问题在于各个场馆之间根本没有太大的差异。各个场馆之间的展商品类构成几乎一模一样，形成“不去不安心，去了又白去”的局面。因为，每个场馆除了品牌不一样外，产品几乎大同小异。

展会专业化程度有待提升

专业的事由专业的人来做。本届陶博会由佛山中国陶瓷城发展有限公司一家独办，虽然结束了“双城”同办的历史，但从专业的角度来看，仍然不足以筹划整个展会。陶博会在磕磕碰碰中坚持了八年，虽然取得了名义上的统一，但是并没有改变各个展馆各自为政的现实困境。广西新中陶陶瓷有限公司市场部经理陈照田指出，不妨把陶博会打包，交由一个机构统一承办，充分整合各个场馆的资源，节约公共成本，把陶博会的平台效应发挥到最大化。

“零”外商参展

佛山陶博会全称是“中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会”，从采购商情况来看，“国际”二字当之无愧，因为据承办方每日公示数据显示，有超过30%的客商为外商。然而，如果从参展商的角度来衡量，佛山陶博会却完全和“国际”不搭界，539个参展商中，没有一家为国外企业，这对一个国际性的展会而言，难免受人诟病。

赛德斯邦董事总经理邱文胜向记者反映，希望举办方以后能在国外展商上下点功夫，邀请一些国外的著名企业前来参展，这样才能让国内的企业近距离接触这些大型企业，同时也能增强陶博会的影响力，实现真正意义上的国际性。

展位展品分类模糊

按品类划分应是展位设立的基本原则。采购商参观都有按品类来搜索自己需求产品的习惯。清晰的品类划分是体现展会策划者组织能力的基本条件。本届陶博会，展品范围包括建筑陶瓷、卫生洁具、五金水件、日用及艺术陶瓷等。按道理，展区就应该划分为建筑陶瓷区、卫生洁具区、五金水件区等区域，便于观众参观查找。

记者在三大场馆，尤其是中国陶瓷城和佛山国际会议展览中心，均看不到丝毫划分的痕迹，所有展位都只是随便安置排放。就拿佛山国际会议展览中心为例，共110多家参展企业，囊括瓷砖、马赛克、卫浴、五金、房产、辅料等，但都是无序地设置，各种品类夹杂其中。从广州过来采购的陈先生向记者抱怨，由于展馆不分区，他只能像只无头苍蝇一样，到处乱撞，走到哪算哪，完全没有章法。

安检工作急需提高

展会就是聚集人气的地方，安全应该摆在第一位，尤其现在广州亚运会临近，更应该如此。但在陶博会，我们看不到安检设备，连最基本的金属探测仪都没有，安全隐患可见一斑。

交通运输尚不到位

陶博会三馆分散，交通运输的作用尤其重要。本次陶博会，穿梭巴士往来其间，甚至到广州也有免费的巴士接送。但三场馆之间，并没有实现真正意义的互通，因为中国陶瓷城与会展中心两馆之间，必须到总部基地转车，浪费了客商的时间。从这点可以看出，虽说三馆均由一家独家承办，但隔阂依然存在。

服务人员素质有待提高

展览业是一个新兴服务产业，展览组织者应以服务为本，以满足参展企业和与会观众的需求为办展的主要宗旨，展会的服务人员应该对场馆内外的情况了如指掌。但记者在展会期间看到，本届展会的服务人员的业务素质偏低。记者在会展中心办证处就看到在采购商咨询哪里有出租车坐时，几个办证处的服务人员都面面相觑。

重建陶轻卫浴

“建陶及卫浴博览交易会”，按字面上理解，建陶和卫浴应该同等重要。然而，据记者观察统计，本届陶博会的卫浴参展商所占比例不超过30%，而会展中心110多家参展商中，仅有12家卫浴及配套展商，仅占10%左右。从数量上来衡量，原本同等重要的品类，已经出现边缘化的局面。诚然，佛山以建陶为主，但卫浴企业也不少，佛山和潮州以及河南长葛并称为中国三大卫浴产区，出现这种情况应属非典型。在中国陶瓷城，就有不少卫浴展厅的负责人和记者提起，他们对陶博会根本不抱什么希望，因为采购商都是冲着建陶而来的，与他们无关。

“物美价廉”标签难除

同是专业展会，为何佛山陶博会没有像上海国际厨卫用品展一样，引起足够的重视和参与度？业内行家早已对两者作了区分，上海展以国内主流品牌为主，价格较高，佛山陶博会被认为是更容易买到价格相对较低产品的展会，已经被打上标签。在展会现场，记者随机采访了几位国外买家，他们坦言佛山陶瓷相对低廉的价格是他们来佛山采购的最大动力。

展会管理难以统一

展馆分散，必然导致管理分散。本届陶博会虽然已经由中国陶瓷城独家承办，相比以往，在展会主题、形象宣传推广、各类策划等都已经实现了统一，但还没能形成最终的“大统一”，最起码本届展会实现不了，其根源在于展馆的分散。记者经过几天的现场走访感受到，各场馆的管理水平存在高低之分，如中国陶瓷城的服务水平明显高于会展中心的服务水平。无论是场馆索引、服务人员素质，还是现场秩序，中国陶瓷城都要比其它展馆稍胜一筹。

佛山陶博会举办至今已是第十六届，一路走来，每一届均可称作行业的一大盛事。但展会在一片喧哗和一篇篇掺有水分的企业新闻报道背后，“一年不如一年”、“陶博会遇冷”、“产品雷同”等诸多负面信息确实流传于业内。当然，陶博会的负面信息并非空穴来风，这与展会会场分散、产区卖场集群多、企业间产品设计跟风盛、主办方活动策划未有新突破等原因有直接关系。但毋庸置疑的是，国内淄博、法库、临沂、景德镇、唐山、南宁等产区举办的陶瓷交易会，以及正在申办陶瓷交易会的济南、沈阳、重庆、邯郸、郑州、西安等地，想要匹敌甚至超越佛山陶博会，还有很长一段路要走。当然，佛山陶博会要想实现飞跃，也有很长的路要走。

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