【佛山陶博会】佛山陶博会：造就中国陶瓷第一展

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    佛山陶博会：造就中国陶瓷第一展

原标题：佛山陶博会：造就中国陶瓷第一展

历经15年30届，引领陶瓷产业转型升级、提升价值

这是一个值得中国建陶产业记住的日子。

今日，第30届中国国际陶瓷及卫浴博览交易会（下称“佛山陶博会”）开幕。不知不觉，佛山陶博会已经陪伴中国建陶产业走过15年，从30届佛山陶博会，可窥见佛山以及中国陶瓷产业的蓬勃发展史。

佛山陶博会现场人头攒动。/企业供图

佛山陶博会30届，一直在不断寻找新的建陶产业增量，提升陶瓷企业的价值，并以创新的姿态，昂首阔步走向世界。

30届展会带来的“产业增量”

放眼全国，陶瓷展会绝不止佛山陶博会一个，近年由几大国家级协会和龙头企业主办的中国陶瓷产品展也曾亮相，但一度搁浅。缘何佛山陶博会能够成为中国乃至亚洲的陶瓷第一展？这既得益于佛山的产业优势，也受益于佛山陶博会自身的坚持。

15年前，为帮助中国陶瓷卫浴企业开拓国内外销售渠道，打造中国陶瓷卫浴会展商贸平台窗口，佛山陶博会应运而生。为促进中国企业出口，在中国加入世界贸易组织的第二年，佛山陶博会便帮助参展企业获得来自全球的订单，助力中国陶瓷外贸逆势发展，使佛山一举成为中国陶瓷企业最大的出口基地。

15年来，佛山陶博会发展并非一帆风顺，也时常伴随着风雨。2007年，佛山陶博会曾被来自德国的会展公司接手，但由于其承办期间并未能实现快速引进国际参展商和海外买家，以及3年内引入国际资本、建设新的“佛山展览中心”的承诺，自2009年起，佛山陶博会重新回归政府统筹协调。直到2010年，佛山中国陶瓷城集团作为展会的独家承办单位，展览安排在中国陶瓷城、中国陶瓷总部、佛山国际会议展览中心三大展馆同时举行，实行统一形象、统一宣传、统一招商、统一管理，增强了佛山陶博会对外品牌形象。

是什么让佛山陶博会坚持不懈、历久弥新，最终在众多陶瓷展会中脱颖而出？在佛山中国陶瓷城集团品牌企划部总监张成伟看来，不断为产业、为社会“做增量”是佛山陶博会越做越大的“不二法门”。佛山陶博会，历经15年30届，展会展览面积已超39万平方米，共聚集了2000多家品牌展商，其中近200家连续参展10届以上，培育出具有竞争力的品牌300多个，超60个国家和地区的驻华领事、政府官员、陶瓷协会、产业链相关企业到访，积累了国内外超60万专业观众，国际专业买家超过30%。“佛山陶博会不是通过和其他展会恶意抢市场、抢客流，而是从定位、规划、招商、运营到广告、宣传服务去办好展会。”

产业展会交融的城市涅槃

每座城市都有自己独特的展会，经过产业经济、历史文化的积淀，已成为城市名片最亮丽的一部分，犹如广交会之与广州，亦如陶博会之与佛山。褪去展会华丽的外衣，是城市强健的产业骨骼。

上世纪90年代末期，鹰牌、东鹏等崭露头角，一批陶企从乡镇企业蜕变为行业龙头，打响佛山陶瓷的“金字招牌”。而后新中源等相继落户四川夹江。2008年，佛山陶瓷企业纷纷将生产基地外迁，陶瓷产业的总部却还是聚集在佛山。江西、四川、辽宁等陶瓷产区兴起，佛山周边的肇庆、清远、河源等地形成一个以广东省内区域为纽带的泛佛山陶瓷区域。以资本为纽带的佛山陶瓷产业版图在全国形成，数十家实力企业不断扩张、数百亿资本联动全国。佛山季华路沿线甚至形成一条长长的陶瓷产业带。

作为佛山的传统支柱产业，佛山陶瓷一直是佛山城市和全球各地、中国陶瓷产业与世界对话的窗口，佛山陶博会作为中国、亚洲乃至全球建陶产业发展的晴雨表之一，其每年展会上的新产品、企业动向均牵动着各方的关注。虽然每年两届的展会，只有短短几天，但是佛山陶博会给佛山这座城市和产业带来的经济效应却不可低估。

陶瓷对佛山这座城市而言，除了支撑经济发展、贡献税收、吸引全球客商外，更是为这座城市打上了深深的烙印。陶瓷产业吸纳的人才、资金，带动石湾、禅西等地区的兴旺发达，从而推动地产、服务业的发展。每年两届的佛山陶博会，佛山各大酒店甚至出现了“陶博会房价”。

“一带一路”市场的展会担当

当下，一批批跨国陶瓷企业进入中国市场，都把佛山当作最佳的市场跳板，佛山陶博会也成为各家陶瓷企业的必争之地。

让张成伟印象深刻的是，过去国外陶瓷品牌进军中国市场，往往会选择北京、上海等地作为首站，如今各品牌毫不犹豫地选择佛山作为进入中国市场的重要站点：意大利品牌rex进入中国，选择和东鹏陶瓷合作。意大利马拉齐更是拿下中国陶瓷城固定展位，常年展示品牌形象。更有toto、科勒、icc、摩恩、高仪、汉斯格雅等国际品牌多次参展。由此，佛山陶博会成为国内外企业打开中国市场、孵化收购、落地对接、寻找合作伙伴的第一站。

佛山陶博会吸引大量国内外采购商前来观展、采购。/企业供图

如今，佛山陶博会的定位不仅包括“引进来”，还包括“走出去”。“一带一路”国家倡议的推出，让中国陶企迎来出口良机。但中国陶瓷企业走出海外，需要一个平台进行品牌价值的宣传和提升。

如何为企业实现价值，这对佛山陶博会的功能提出更高的要求。佛山中国陶瓷城集团有限公司常务副总裁兼商业运营中心总经理余敏认为，企业的国际化首先要解决卖货问题，但品牌营销是更深的问题。而品牌往往与研发、设计等紧密联系，这些正是佛山陶博会持续为参展企业提供的服务方向。

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长吕琴表示，佛山陶博会是展示世界建陶最新、最先进的产品和技术，以及各种引领潮流的营销模式的平台，同时“陶博会本身就是世界品牌”。

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